Overzicht
Wie op meerdere platforms adverteert, heeft data op meerdere plekken. De prestaties van Google Ads staan in Google Ads, Meta-resultaten in Meta Business Suite en LinkedIn-data in LinkedIn Campaign Manager. Voor een volledig beeld moet u op elk platform inloggen, de cijfers exporteren of overnemen en ze handmatig samenvoegen: tijdrovend en foutgevoelig.
Een campagnedashboard brengt deze data samen in één overzicht: het haalt de cijfers van elk gekoppeld platform automatisch op, zet ze om naar één consistent formaat en toont het beeld dat campagnemanagers en marketingleiding nodig hebben.
Wij bouwen maatwerk campagnedashboards voor marketingbureaus, interne performance marketingteams en elke organisatie die campagnes uitvoert over meerdere platforms.
Wat Campagnedashboards Tonen
Cross-platform uitgaven en prestaties. Totale uitgaven, vertoningen, klikken, conversies, kosten per conversie en return on ad spend — geaggregeerd over elk platform dat het campagneportfolio beslaat. Het budgetverloop laat zien of de uitgaven op schema liggen, zodat campagnemanagers kunnen bijsturen voordat er een budgetprobleem ontstaat.
Kanaal en campagne-uitsplitsing. De geaggregeerde prestaties uitgesplitst per kanaal, per campagne, per advertentiegroep, per advertentie — de hiërarchische drill-down die identificeert waar prestaties sterk en zwak zijn.
Conversie en trechtermetrieken. Conversiecijfers uit de platforms die ze meten: Google Ads-conversies, Meta-pixelevents, leads in het CRM en transacties uit de webshop.
Attributie vraagt om context. Google Ads en GA4 bieden alleen nog datagestuurde en last-click-attributie, elk platform schrijft zichzelf de conversies toe die het kan zien, en sinds Consent Mode v2 in 2024 verplicht werd in de EER is een deel van de conversies bij Google gemodelleerd in plaats van gemeten. Door platformconversies naast uw eigen order- of CRM-data te zetten, ziet u hoeveel elk platform claimt en wat er werkelijk is gebeurd.
Publiek en targeting prestaties. Prestaties per publiekssegment, per demografische groep, per geografische locatie, per apparaattype en per plaatsing. Stijgende frequentie en kosten bij campagnes op vergelijkbare doelgroepen laten zien waar campagnes elkaar beconcurreren.
Creatieve prestaties. Advertentieniveau prestaties voor creatief testen — de kopregel-varianten, afbeeldingsvarianten, videovarianten. Signalen van advertentiemoeheid, zoals oplopende frequentie en dalende betrokkenheid, laten zien wanneer een doelgroep dezelfde advertentie te vaak heeft gezien.
SEO en organische prestaties. Organische metrieken van Google Search Console naast de betaalde cijfers geven het volledige beeld van uw zoekprestaties.
E-mailcampagnemetrieken. Verzendvolume, afleveringspercentage, openpercentage, klikpercentage, conversiepercentage en uitschrijfpercentage van de ESP-integratie.
Anomalie-detectie en alerting. Campagnemetrieken die significant afwijken van recente prestaties worden automatisch gesignaleerd, zonder dat iemand alles handmatig hoeft te controleren.
Databronintegraties
Betaald zoeken en shopping. Google Ads via de Google Ads API. Microsoft Advertising via de Microsoft Advertising API. Google Merchant Center.
Betaald sociaal. Meta Ads via de Meta Marketing API. LinkedIn Campaign Manager via de LinkedIn Marketing API. TikTok Ads via de TikTok for Business API.
Organisch en SEO. Google Search Console via de Search Console API. Google Analytics 4 via de GA4 Data API.
E-mailmarketing. Mailchimp, ActiveCampaign, Klaviyo, HubSpot Email via de API van elk platform.
CRM en conversiedata. Salesforce, HubSpot CRM. Shopify, WooCommerce — order- en omzetdata.
Dashboard Architectuur
Geautomatiseerde data-ophaling. Data wordt van elk verbonden platform op een configureerbaar schema opgehaald — elk uur voor platforms met hoge-frequentie data, dagelijks voor platforms waar data slechts eenmaal per dag wordt bijgewerkt.
Data-normalisatie. Elk platform gebruikt verschillende metrieknamen, verschillende attributievensters, verschillende conversiedefinities. De normalisatielaag mapt platform-specifieke metrieken naar één consistente set definities.
Metriekberekeningslaag. Afgeleide metrieken die het dashboard nodig heeft maar die geen individueel platform direct biedt — gemengde ROAS over alle platforms, kosten per acquisitie op basis van alle uitgaven en alle conversies.
Historische dataopslag. Platform API's bieden vaak beperkte historische datatoegang. De historische dataopslag van het dashboard bewaart platformdata zodra die wordt opgehaald, zodat de historie verder teruggaat dan de platforms zelf bieden.
Aanpassing en Configuratie
Flexibele metriekenselectie. De weergegeven metrieken zijn geconfigureerd naar het prestatiekader van de organisatie — de metrieken die van belang zijn voor de specifieke campagnetypes, kanalen en bedrijfsdoelstellingen.
Maatwerk datumbereiken en vergelijkingsperioden. Campagnemanagers bekijken de prestaties over elke gewenste periode en vergelijken die met elke andere periode.
Multi-klant en multi-merk weergaven. Voor bureaus die meerdere klanten beheren ondersteunt de dashboardarchitectuur zowel de individuele klant- of merkweergave als de aggregaatweergave over het volledige portfolio.
Gebruikte Technologieën
- React / Next.js — campagnedashboard frontend, grafiek en visualisatiecomponenten, filter en datumkeuze
- TypeScript — typeveilige frontend- en API-code door de hele stack
- Rust / Axum — snelle data-ophaling van meerdere platform API's, metriekberekeningsengine, anomalie-detectie
- C# / ASP.NET Core — complexe platform API-integraties, data-normalisatielogica, historisch databeheer
- SQL (PostgreSQL, MySQL) — genormaliseerde campagnedata-opslag, historische metrieken, alertconfiguratie
- Redis — API-responsecaching, realtime metriekstatus, alertverwerkingswachtrij
- Google Ads API — betaald zoeken en shopping data
- Meta Marketing API — Facebook en Instagram campagnedata
- LinkedIn Marketing API — B2B betaald sociaal data
- Google Analytics 4 Data API — webanalytics en conversiedata
- Google Search Console API — organische zoekprestatie data
- Mailchimp / Klaviyo / ActiveCampaign API's — e-mail campagneprestatie data
- Salesforce / HubSpot API's — CRM lead en omzetdata
- Shopify / WooCommerce API's — e-commerce transactiedata voor ROAS berekening
- SMTP / Slack / push notificaties — anomalie-alerts en prestatienotificaties
Het Alternatief: Handmatig Samenvoegen
Het alternatief voor een campagnedashboard is handmatig werk: inloggen op elk platform, cijfers exporteren of overnemen en ze in een spreadsheet samenvoegen. Dat kost elke keer opnieuw tijd. Voor een bureau met meerdere klanten en campagnes loopt dat op tot een flink deel van de werkweek.
Veelgestelde vragen
Waarom niet gewoon Looker Studio?
Looker Studio is een goed begin voor eenvoudige rapporten. Een dashboard op maat loont als u veel klanten en accounts beheert, eigen definities gebruikt, historie wilt die verder teruggaat dan de platforms bieden, alerts nodig heeft of data combineert uit systemen zonder kant-en-klare koppeling.
Hoe actueel is de data?
Zo actueel als elk platform toelaat: uitgaven en klikken worden meestal elk uur bijgewerkt, terwijl conversies nog dagen kunnen veranderen. Het dashboard toont wanneer elk cijfer voor het laatst is bijgewerkt.
Hoe gaat u om met verschillende conversiedefinities?
Elk platform telt conversies op zijn eigen manier. Wij brengen ze terug naar uw eigen definities en kunnen ROAS berekenen op basis van uw eigen order- of CRM-data in plaats van platformconversies.
Kunnen klanten hun eigen dashboard zien?
Ja. Elke klant kan een eigen login krijgen met alleen de eigen accounts en de weergaven die u kiest, in uw huisstijl.
Wie is eigenaar van de code?
Het eigendom van de broncode wordt in het contract vastgelegd, en de code kan volledig van u zijn, inclusief documentatie en tests.
Zie ook klantrapportages, Google Analytics-koppeling en real-time dashboards.
Eén Dashboard voor Al Uw Campagnes
Zicht op campagneprestaties mag niet afhangen van het aantal platforms of van de tijd die er is om cijfers over te nemen. Wij bouwen dashboards die de data automatisch ophalen, zodat uw team zijn tijd besteedt aan het optimaliseren van campagnes in plaats van aan rapportages.